近年来，“健康养生”的概念在海内外悄然走红，海外消费者也开始从各大渠道搜索增强身体素质的“招数”。
根据谷歌趋势数据显示，“Health and wellness”（健康养生）近 12 个月内搜索热度在 50——100 之间，热度基本保持在 75 以上，毛里求斯、牙买加、美国、加拿大、法国等国家搜索居多。
Shoptop 前段时间为大家盘点了谷歌 2023TOP100 热搜商品，发现人们的健康意识在迅速提高。
从面部护理、手部护理，到眼部护理、脚部护理；从运动产品，到睡眠产品、心理疗愈产品，人们开始从身体的方方面面关注健康，TikTok 上有多款健康养生的产品顺势火了。
脚部按摩仪风靡 TikTok
近日，Shoptop 在浏览 TikTok 时发现，有一个分享脚部按摩仪的视频备受关注。
TikTok 上一位昵称为 @simplysammyk 的博主分享了自己喜欢的脚部按摩仪，视频中博主穿着袜子踩在按摩仪上，享受着按摩仪带来的放松，不仅如此，博主还用这款按摩仪按摩小腿并露出非常享受放松的表情。
这个极具吸引力的视频在发出后获得了 2010 万次播放，44.86 万次点赞，还有不少感兴趣的用户在评论区展开了激烈的讨论。
有用户留言说要作为圣诞礼物送人，还有不少用户表示自己很需要这个，甚至有用户在一年前用过且表示真的改变了生活。
@simplysammyk 作为一个拥有 4.92 万粉丝的博主，日常会在账号内分享一些好用的美妆服饰、家居日用品，这个脚部按摩仪的分享视频为其带来许多关注的同时，也提升了这款脚部按摩仪的销量。
通过在 TikTok 上搜索“Foot massager”（足部按摩仪）发现，“#Foot massager” 话题拥有 7460 万次观看，海外许多用户正在分享使用足部按摩仪的心得和感受，并且视频收获了许多感兴趣用户的关注。
全民养生，“健康经济”盛行
据了解，@simplysammyk 视频中分享的这款足部按摩仪是 Giantex 品牌的。
观察 Giantex 网站发现，Giantex 足部按摩仪单价在 45.95 美元— 189.95 美元之间，根据 TikTok 数据显示，Giantex 足部按摩仪截至 12 月 5 日销量达 15700 件，销售额达 130 万美元，当选为 2023 海外消费者热门圣诞礼品之一。
与其说人们关注足部按摩仪，不如说真正让海外消费者关心的是“身体健康”。
根据 precedenceresearch 数据显示，2022 年全球健康与保健市场价值为 52433 亿美元，预计到 2032 年将达到 89453 亿美元以上，2023 年至 2032 年复合年增长率为 5.5%。
海外消费者久坐的生活方式、忙碌的日程安排，以及哮喘、血压、糖尿病、癌症、关节炎和各种精神障碍等各种慢性疾病的日益流行，是健康、保健市场的主要驱动力。
人们开始通过各种娱乐活动、体育锻炼、养生食品、智能健康用品等保持身心健康。
前文中提到的谷歌 2023TOP100 商品中养生健康已成为海外关注的重点趋势，其中，Compression socks 弹力袜、Shakti 指压垫、Nike Free Metcon 5 健身鞋等都是消费者在脚部健康方面重点关注的产品。
香薰眼罩、远红外线桑拿毯、眼部按摩仪、睡眠耳机等美容保健产品也是热门产品。
由此可见，海外消费者健康意识强烈，除了在身体健康上支出费用外，在心理健康方面花费也有突出表现。此前，Shoptop 分析过解压猩猩、史莱姆胶泥、海外睡眠经济等，各种解压玩具、助眠神器在海外十分受欢迎。
海外健康养生新商机：
随着科学技术与经济水平的发展，人们的生活方式和保养方式愈发科技化与多样化。
卖家可以关注智能穿戴、智能疗养、智能美容护肤等行业产品，顺应消费者需求，重点在技术创新、产品多样性、可持续性等方面发展产品。
另外，虚拟产品出海也是不错的选择，此前 Shoptop 分析的轻功独立站，就是来自于“中国功夫”出海，将养生康健的“功法”通过视频课程的形式在网站销售，十分节省出海成本。
对虚拟产品出海感兴趣的卖家，可以借助 Shoptop【虚拟商品】功能，实现虚拟商品自动发货或者手动发货，帮助卖家节省物流成本、减轻资金压力，扩大店铺收益，降本增效。
出海新思路：建立品牌化出海意识+多渠道布局
以 Giantex 足部按摩仪为例，Giantex 品牌主要是售卖家居装修、家具、户外休闲、珠宝柜、美容健康、储物收纳、宠物用品等大型家居用品。Giantex 足部按摩仪在 TikTok 上走红后，也带动了品牌其他产品销量增长。
跨境电商行业发展迅速，各国政策与电商平台政策变化不断，让出海卖家十分被动。中国品牌出海是跨境电商行业发展的趋势所向，我国在品牌出海上也给予大力扶持，卖家选择出海建立品牌独立站，可以拥有较大的自主权，建立私域流量，有益于企业长久发展。
向 Giantex 品牌学习，通过品牌独立站、亚马逊、eBay、TikTok、沃尔玛等多渠道布局，可以快速扩大品牌影响力与知名度，提高销售额，同时，可以借助爆款产品为品牌其他产品引流，实现整体销量增长。
