文章来源：TT123
Grandviewresearch数据显示，2023年全球运动营养市场规模估计为452.4亿美元，预计2024年至2030年将以7.5%的复合年增长率(CAGR)增长。高增长意味着市场需求仍在持续提升中，而随着健康问题日益严峻，消费者对于运动营养的需求可能会进一步激增。 但由于运动营养产品本身的特殊性，消费者需要长期服用，长此以往消费者对品牌的忠诚度较高，在形成了用户粘性之后，新兴运动营养品牌想从老牌品牌手中抢占市场份额，可以说是较为艰难。 即便如此，仍有新兴品牌Rysesupps在一众知名运动营养老牌中突围而出，并成功在年轻一代中打开了市场。而在今年TikTok Shop黑五期间，Rysesupps更是强势爆单，单周销量高达6.21万，引人瞩目。 后起之秀如何在厮杀激烈的运动营养行业中崭露头角？品牌Rysesupps所凭借的核心竞争力又是什么？品牌Rysesupps的核心竞争力
与MuscleTech（1999年成立）等历史悠久的知名运动营养老牌相比，2017年才成立的Rysesupps显得相对年轻。但凭借着以下几点，Rysesupps慢慢累积起了属于自己的忠实用户，品牌的知名度也得到提高。 1、改善配方，逐步拓宽产品线 2017年Rysesupps仅有Pre-Workout、BCAA + EAA、胶囊三种产品，在初步打开市场之后，Rysesupps在2018年推出了蛋白粉，并配合线下零售店进行大量的宣传与分销。从胶囊、蛋白粉、维生素到能量饮料，近年来，Rysesupps不断推出新产品以满足消费者日益增长的消费需求。而Rysesupps从成立开始，每一年都会对产品配方进行不断的更新与改进。 往后几年，Rysesupps更是花费不少人力、物力与资源，研究并改善配方，陆续推出各种口味的蛋白粉，现如今，可供消费者选择的口味已多达十几种。
在蛋白粉取得一定的成绩之后，Rysesupps逐步扩大受众范围。向下继续发展普通消费者可以使用的运动营养产品，向上推出更专业更适合运动员的产品，例如推出面向举重运动员的Blackout系列产品，进一步扩大受众群体。 2、积极参与社会活动曝光 STACK 3D在运动营养行业中，是一个较为权威的独立网站，现在已成为产品评论、行业新闻的黄金标准。在STACK 3D举办的Protein Wars比赛中，Rysesupps打败了知名品牌MuscleTech，在2021年和2022年连续两次赢得了冠军。 而能赢得冠军的品牌一般需要满足以下条件：提供富有创意的新补充品发布、占据头条新闻、全年持续一致地发布新产品和口味，并通过预告片、销售和内容让消费者满意。 赢下STACK 3D的冠军，不但能为其树立一个专业的品牌形象，也让Rysesupps的知名度进一步提高。3、着重布局社媒平台Rysesupps深谙社媒发展的潜力，早早便多渠道布局海外社媒平台。以TikTok为例，Rysesupps一直在积极通过kol营销来触达更多用户。2021年，Rysesupps签约TikTok著名健身博主Noel Deyzel，使之成为RYSE补充剂的代言人，直到现在，Rysesupps还与Noel Deyzel保持深度合作的关系。 TT123了解到，Noel Deyzel是TikTok极为出名的健身博主，拥有超680万粉丝，现累积点赞数高达2.46亿。Noel Deyzel经常在其账号上发布一些与健身技巧、锻炼流程相关的视频，并在视频中植入与Rysesupps相关产品，给Rysesupps带来了十分可观的流量。
不仅如此，Rysesupps在TikTok也有属于自己的账号。截至目前，其官方账号的粉丝数已达18.7万，累计点赞数为660万。
观察Rysesupps发布在TikTok的内容，可以发现，该品牌的视频一般以1分钟以内的短视频为主，而近期发布的内容都在宣传小店的黑五活动，引导用户下单购买。更重要的是，Rysesupps还会将产品带入到不同的生活场景，强调真实，着重引发用户的共鸣，在年轻一代用户中得到的曝光度较高，有着较为优秀的口碑。除此之外，Rysesupps也同时运营着ins和YouTube账号。不过，Rysesupps在ins经常发布产品图，更为注重产品的宣传与推广。而YouTube注重产品故事的叙述，一般涉及记录团队故事、品牌回顾、完整的健身教程等，视频时长在1-10分钟左右。
基于多年精心布局社媒平台所打下的良好基础，又借着TikTok Shop首个黑五大促的东风，Rysesupps也成功实现了流量订单的双重突破。 Rysesupps蛋白粉热销TikTok
TT123获悉，据FastMoss数据，在2023年第46周（11.13-11.19）的TT美区小店销售榜中，Rysesupps的小店“Ryse Supplements”以单周销量16.78万、销售额565.88万美元的优越成绩位列榜首。 小店Ryse Supplements的保健产品在TikTok Shop极为热销，在店铺所有商品销量分类占比中占据73.65%，其中，产品“Loaded Protein”（蛋白粉）的销量最为突出，可以说是小店订单成交的主力军。 数据显示，在2023年第46周（11.13-11.19），Rysesupps的蛋白粉以单周6.21万的销量，在TikTok商品销量榜中排名第四。第47周（11.20-11.26），该蛋白粉的单周销量为3.85万，在TikTok商品销量榜中排名第五。截至目前，Rysesupps蛋白粉的总销量已达到12.13万，现还有继续增长的态势。
图来源于FastMoss据了解，这款产品功能与口味兼得。其成分中具备益于消化和健康的益生元纤维，促进新陈代谢的MCT（中链甘油三酯）。同时，该产品还配有多种口味，满足了不同消费者对不同口味的追求。 除此之外，Rysesupps蛋白粉的成分不仅有着科研数据的支撑，也具备专利支持，这一点也得到了不少消费者的青睐。
Rysesupps蛋白粉公开成分表 同时，Rysesupps也借助了达人营销。达人主要集中在健康、运动领域，与产品的关联性十分紧密，受众精准，极大助力了产品的销售。
Rysesupps作为一个新兴的运动营养品牌，凭借着持续改进的产品配方、多渠道布局社媒等策略，逐渐在运动营养市场上占据一席之地。 而随着消费者对健康意识的认识不断加强，不仅仅是蛋白粉这类产品的需求越来越多，维生素、健康食品等相关产品也受到消费者们的欢迎，卖家们也可以多关注这一赛道的发展。
