此时，北半球的国家正值冬季，滑雪、溜冰、冰钓等冬季户外活动盛行，你是否也想与朋友一起去看看白雪皑皑的冰雪世界，感受一场冬季户外之旅？
在海外，许多国家已经带上自己的户外装备开启冬日娱乐模式，提到滑雪，不得不提到的是著名滑雪装备品牌——Atomic，从各大赛事到各大滑雪场，都能看见 Atomic“身影”。
一个 68 岁滑雪行业的“长者”
在大多数人眼中，滑雪作为一项户外极限运动，便自带着酷炫、潮流的色彩，而 Atomic 作为滑雪用品的行业巨头，“理所当然”以为它拥有强劲的资本扶持。
事实并非如此，Atomic 背后的故事却让大家“意想不到”。
Atomic 品牌于 1955 年诞生于奥地利阿尔卑斯山中心地带，如今已是世界上最大的滑雪板制造商，且是拥有 68 年的滑雪用品行业经验的先行者。
“因为热爱，所以存在”用这句话来描述 Atomic 的诞生一点都没错。
Atomic 的创立者是一位叫 Alois Rohrmoser 的木匠，因为热爱滑雪，所以 Alois Rohrmoser 亲自手工雕刻了滑雪板。
Atomic 首批 40 双滑雪板都来自于 Alois Rohrmoser 精心挑选木材在小工作室内雕刻完成，随后两年内，Atomic 滑雪板产量增至 2000 多副，到目前，Atomic 每年生产超过 400,000 双滑雪板。
Atomic 主要产品线包括高山滑雪板、固定器、滑雪鞋、滑雪杖、滑雪头盔、滑雪眼镜和越野滑雪板、滑雪鞋等。
从面向市场开始，Atomic 就找准了品牌目标和定位。滑雪作为季节性运动，在一些温度较高的地区并无法开展，出于对气候、人文特性考虑，Atomic 直接将主要市场放在北美、欧洲地区。
除了细分区域市场，Atomic 还考虑到了滑雪运动的受众问题。
作为一项户外极限运动，Atomic 主要的受众是中高等收入的男性消费者，并将品牌产品细分到新手党入门、初学或滑雪爱好者、高档专业级别三类。
从滑雪道到粉雪场，从遥远的偏远山峰到当地的北欧赛道，Atomic 始终屹立于行业前列，致力于带给用户更好的滑雪运动体验。
重新定义用户滑雪体验
欧洲人喜欢双板滑雪板，美国人喜欢单板滑雪板，Atomic 根据不同地区用户的偏好，在全球性市场内制造丰富的产品，适合不同场景下使用，涵盖了竞技、越野、旅游登山等多种场景，其正如官网上所说的一样，创新和目标一直是 Atomic 发展滑雪运动的核心。
Atomic 独立站以简洁大方的网页布局，让用户清晰明确购物方向，便捷购买。Shoptop 观察发现，Atomic 网站导航按男性、女性、儿童设置产品分类购买，精细化划分滑雪用具及配件。
Atomic 秉承尊重每一位热爱滑雪运动的爱好者，在产品的尺码上具有多样化包容性，多种尺码，帮助更多消费者实现滑雪梦。
Atomic 在滑雪用具的设计上也十分用心，品牌实时洞察用户审美，以亮眼色彩搭配潮流图案，打造“高颜值”炫酷滑雪用品。
Atomic 一直致力于创新研究，其专门成立有工程师、艺术家、工匠、产品开发人员、研发专家的创新团队，一次次产品迭代更新，技术突破，也是为提升滑雪运动水平做突破。
产品上线市场前，Atomic 会经过设计、测试和验证，旨在为每位滑雪者带来改变游戏规则的性能，提供更优质的滑雪体验。
一个出色的品牌，往往会通过各种方式传递品牌价值。Shoptop 品牌出海专家分享到，重新定义行业、优质的用户体验都是塑造品牌价值重要的途径。
Atomic 创新设计、突破产品性能，将追逐做滑雪用品行业的先锋作为品牌目标，重新定义用户滑雪体验；品牌推出“2—3 年质保”、“退换货”、“常见问答”等优化用户购买体验。
无论是产品创新，还是用户体验，Atomic 无疑是成功的。
极具影响力的传播策略
根据 similarweb 数据显示，Atomic 年营收1500 万美元——2500 万美元之间，11 月 Atomic 独立站月访问量达 42.28 万次，其中美国、德国、奥地利、法国、加拿大等国占据网站访问主要份额。
Shoptop 观察到，Atomic 最大流量来源于有机搜索（46.54%），其次是直接搜索（30.77%）、付费搜索（16.15%），有机搜索、直接搜索占比突出，自然流量效果十分不错。
那么，Atomic 是怎么在行业内打造如此高的自然影响力？
对滑雪运动比较关注的人都会发现，许多知名滑雪运动员都在使用 Atomic 滑雪用品，米凯拉·希夫林、亚历山大·阿莫特·基尔德、索菲亚·戈吉亚等 80 多名世界冠军级别的滑雪运动员都是 Atomic 的忠实用户。
不仅如此，Atomic 赞助了世界上接近 40％ 的顶尖双板滑手，每年滑雪世界杯举行的时候，FIS（国际雪联）的网站经常会被 Atomic 的夺冠信息霸屏。
作为高端滑雪器材品牌，拥有全球最大冬季运动装备生产市场，在各大知名的滑雪世界杯赛场上都能发现 Atomic，如北京冬奥会、FIS（国际雪联）越野世界杯等，Atomic 赞助各种滑雪世界杯赛事，品牌在各大滑雪赛道上持续超高影响力，备受各大滑雪爱好者选择和青睐。
除此之外，Atomic 还“活跃”于各大社交媒体上，网络流量也抓的很精准。Atomic 在 Facebook、YouTube、Instagram 等社交媒体上均有布局。
similarweb 数据显示，Atomic 流量有 62.74% 来自于 Facebook、24.86% 来自于 YouTube、5.57%来自于 Instagram。
Atomic 在 Facebook 上拥有 23 万粉丝，品牌账号主要宣发新产品、赞助运动员/赛事获奖消息，主页内设置邮箱和官网外链，可帮助感兴趣用户快速了解。
Atomic 除了在社交媒体上发布产品和赛事相关信息做宣传以外，与社交媒体上的极限运动爱好者、滑雪爱好者等红人合作，获取曝光，借助红人精准领域的流量，将 Atomic 推荐给更多滑雪运动爱好者，提升品牌在各个滑雪运动级别的影响力。
写在最后
经历了多年市场变迁、消费者审美变化，众多新兴品牌层出不穷，Atomic 依然保持行业佼佼者的地位，是因为它始终坚守开拓创新的精神，保持心中热爱，站在滑雪用户的视角探索未知产品，这一点也是值得各行业卖家学习的重点。
